Медіарегулятор провів комплексний гендерний моніторинг українського телебачення, щоби дослідити наявність традиційних та нових підходів щодо дотримання гендерного балансу у медіапросторі. Дослідження чотирьох телеканалів та об’єднаного телемарафону виявило тенденцію до руйнування застарілих стереотипів, хоча деякі проблеми все ще зберігаються.
Національна рада провела добовий гендерний моніторинг телеканалів «Бігуді», «К1», «К2», «Твій серіал», а також телемарафону «Єдині новини» за 10 березня 2025 року. Моніторинг здійснювався за новим форматом, який дозволив розширити охоплення й оптимізувати процес гендерного аналізу. Медіарегулятор дослідив новинні та інформаційно-аналітичні програми, розважальний контент, комерційну та соціальну рекламу.
Головна мета моніторингу – виявити прояви гендерних стереотипів, та приклади їх успішного подолання, оцінити стан гендерного балансу в українському медіапросторі в умовах воєнного стану.
За результатами аналізу, фахівці Національної ради зафіксували позитивні зрушення в українському медіапросторі і значну кількість прикладів нестереотипного висвітлення ролей жінок і чоловіків.
Нестереотипні приклади в новинах і сюжетах
Моніторинг продемонстрував кілька показових прикладів, які руйнують традиційні гендерні стереотипи. Зокрема, в телемарафоні «Єдині новини» транслювався сюжет про фельдшерів медичної допомоги у прифронтових містах. У цьому матеріалі жінки і чоловіки були показані рівноцінними учасниками небезпечної роботи. Особливо показовим став момент, коли чоловіки відкрито виявляли емоції та не приховували сліз, розповідаючи про порятунок людей, що руйнує стереотип про емоційну стриманість чоловіків.
Ще одним прикладом гендерної збалансованості сюжет про дівчинку, яка втратила ногу внаслідок ворожого обстрілу, але продовжила займатися спортом і навіть встановила рекорд. Акцент у репортажі було зроблено не на травмі дитини, а на її спортивних досягненнях, що демонструє нестереотипний підхід до висвітлення таких історій.
Аналітики позитивно оцінили сюжет про підрозділ поліції «Білі янголи», який евакуює людей із прифронтових міст. У матеріалі показано, як жінка на рівні з чоловіками виконує небезпечну роботу, що руйнує поширений стереотип про поліцію як суто «чоловічу справу».
Привернув увагу й матеріал про те, як жінки допомагають своїм чоловікам-ветеранам адаптуватися до цивільного життя. На думку експертів, він розкриває недостатньо висвітлену тему значного внеску жінок у підтримку ветеранів та їхні спільні успіхи в цивільному житті. Цей матеріал руйнує стереотип про те, що професійні досягнення чоловіка – це виключно його власна заслуга.
Прогрес у телевізійних програмах
Кулінарна програма «Готуємо разом» на телеканалі «К2» з двома чоловіками-ведучими руйнує стереотип про кулінарію як «жіночу справу». При цьому в програмі відсутні коментарі, які підкреслювали б «незвичайність» чоловіків на кухні.
Також аналітики відзначили програму «Орел & решка» на телеканалі «К1», де ролі «багатого» та «бідного» мандрівника розподіляються випадково через підкидання монети, що забезпечує гендерний баланс і уникнення стереотипів.
Комерційна реклама: від стереотипів до рівноправності
Аналіз комерційної реклами виявив як проблемні моменти, так і позитивні приклади. До стереотипних було зараховано рекламу засобів для прання Lenor і Reeva, де жінки асоціюються виключно з домашньою роботою, а чоловіки показані пасивними споживачами послуг.
Натомість позитивними прикладами стали ролики засобів для миття посуду Somat і Bref, де чоловік і жінка спільно виконують домашню роботу, демонструючи партнерський підхід. Особливо відзначили рекламу пральних порошків Ariel і Persil, де батько активно залучений до процесу прання та догляду за дітьми.
Цікавим прикладом нестереотипної реклами став ролик лабораторії Сінево, у якому літня жінка активно працює та ремонтує будівлю, водночас її чоловік перебуває в пасивнішій позиції. Такий підхід руйнує одразу кілька стереотипів: про фізичну працю як суто чоловічу справу та про літніх жінок, як слабких і залежних.
Моніторинг виявив проблему з соціальною рекламою військової тематики, яка переважно орієнтована на чоловіків. Жінки майже не представлені як військовослужбовиці чи ветеранки, що підтримує стереотипне уявлення про армію як чоловічу сферу.
У роликах, які закликають до рекрутування в українські військові сили, дійовими особами є переважно чоловіки. Також не відображено жінок у контексті проблеми повернення з полону, а мотиви служити у війську часто мають «маскулінне» забарвлення.
Загальні тенденції та висновки
За результатами моніторингу аналітики Національної ради виділили три основні тенденції в українському телепросторі:
- Спостерігається позитивна динаміка до гендерної рівності, особливо в матеріалах про війну, де і жінки, і чоловіки зображені як рівноцінні учасники оборони країни.
- У комерційній рекламі зберігаються стереотипи, але водночас з’являється більше роликів з партнерським підходом до розподілу домашніх обов’язків.
- Військова соціальна реклама здебільшого орієнтована на чоловічу аудиторію, що потребує коригування для досягнення більшої гендерної збалансованості.
Детальна презентація моніторингу за посиланням:
Раніше Національна рада вже проводила гендерний моніторинг роликів соціальної реклами, який можна переглянути за посиланням.
Гендерний бриф. Дайджест гендерних стереотипів на ТБ за 10.03.2025:
